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Cmo empresas de medios de comunicacin como THE BRAND NEW York Times, BuzzFeed y Gannett gestionan costes en momentos de recesin econmica

Las empresas de medios de comunicacin estn identificando las reas de sus negocios que deben recortar en medio de la recesin econmica, a medida que los ingresos por publicidad se reducen.

Los planteamientos -anunciados por THE BRAND NEW York Times, BuzzFeed, Gannett e IAC durante sus respectivas convocatorias de resultados trimestrales de este mes- varan, desde el recorte de los presupuestos de marketing hasta la desaceleracin de las contrataciones o los despidos.

Los mltiples vientos en contra, como el aumento de los costes salariales, la inflacin, los retos de la cadena de suministro, la creciente competencia por la cuota de mercado de los consumidores y otros factores, crean un entorno en el que los directores financieros tienen que adoptar un enfoque prctico para dirigir las prioridades de su negocio, dijo CJ Bangah, director de PwC, en un correo electrnico.

Recortes en marketing

El NY Times est reduciendo sus gastos de marketing mientras los costes de venta de publicidad aumentan. Los costos de ventas y marketing aumentaron alrededor de un 8,5%, en gran parte debido a los mayores costes de venta de publicidad, que fueron menores en el ao anterior debido en gran parte a la pandemia, dijo Roland Caputo, evp y CFO del Times, durante la llamada de resultados del segundo trimestre de la compaa el 3 de agosto. Creo que se notar la disminucin del gasto interanual, aadi.

La presidenta y CEO del Times, Meredith Kopit Levien, seal que, incluso dejando de lado la incertidumbre del mercado, nuestro plan desde hace tiempo es que el propio producto haga ms trabajo para captar y convertir. Se espera que los costes de marketing bajen este ao, dijo.

La empresa no espera frenar el crecimiento de los costes en periodismo o ingeniera, seal Caputo. El Times se neg a responder a las preguntas sobre qu parte del presupuesto de marketing se recortar.

Reduciendo contrataciones

El plan de reduccin de costes de BuzzFeed se centra en limitar las contrataciones y reducir su huella inmobiliaria.

Aunque gran parte de este plan ya se ha puesto en marcha, BuzzFeed est volviendo a centrarse en las contrataciones crticas, segn confirm un portavoz. La empresa reanud su proceso de contratacin habitual en primavera, despus de desacelerar las contrataciones de enero a abril.

De cara al futuro, no somos inmunes a los efectos del empeoramiento del entorno econmico y del cambio de la audiencia hacia el vdeo vertical, escribi el consejero delegado de BuzzFeed, Jonah Peretti, en una nota interna enviada al personal el 9 de agosto y compartida con Digiday. Al igual que muchas otras empresas, estamos viendo una desaceleracin en el gasto de los clientes en algunas de nuestras categoras publicitarias clave, aadi.

Las contrataciones se centrarn ahora en las iniciativas de ingresos ms prioritarias de BuzzFeed, como el vdeo vertical, los creadores y la monetizacin, escribi Peretti.

S que en muchos aspectos ya estamos pensando de esta manera: no asumiendo que cada salida se cubra, pensando en cada rol. As que esto no es un cambio dramtico para nosotros, dijo.

IAC, propietaria de Dotdash Meredith, tambin ha anunciado que est desacelerando la contratacin en la empresa.

Ya sea por miedo, por los datos o por la oportunidad, las empresas estn recortando claramente el gasto mucho antes que el consumidor. En respuesta, hemos ralentizado la contratacin y reducido el gasto discrecional, y hemos cambiado la balanza un poco ms en la direccin de la rentabilidad frente al crecimiento, escribi el consejero delegado Joey Levin en una carta a los accionistas enviada el 9 de agosto.

Cuando se le pregunt qu impacto tiene esto en Dotdash Meredith, un portavoz de IAC dijo que la carta de Levin era slo un comentario general y no especfico para cualquier negocio de IAC en particular.

En todas las empresas de tecnologa y medios de comunicacin estamos viendo un mayor enfoque en la productividad de los empleados y el enfoque de la salud financiera del negocio para estar preparados para el clima econmico actual y cumplir con las expectativas de los inversores, dijo Bangah. Los rpidos y disruptivos cambios en el consumo y la volatilidad del mercado en la historia reciente han creado un entorno en el que la contratacin y el gasto estn siendo tratados como un privilegio en muchas empresas de este espacio.

Despidiendo personal

En su llamada de resultados del segundo trimestre, el 4 de agosto, el director general de Gannett, Mike Reed, habl del impacto de las condiciones econmicas en el negocio de la empresa: los ingresos totales cayeron un 6,9%, o 54 millones de dlares, hasta los 749 millones de dlares en el trimestre. Coincidiendo con esa cada de ingresos, la empresa est recortando costes, incluyendo el despido de empleados.

Gannett reducir su plantilla y eliminar varios puestos vacantes, dijo un portavoz de la empresa. Habr recortes agresivos en reas como los contratos con terceras empresas, los autnomos y los viajes, aadieron.

El clima econmico dicta que tenemos que tomar decisiones difciles en todas las divisiones de la empresa, dijo un portavoz de Gannett. El importante programa de reduccin de costes se centrar principalmente en el negocio de impresin de Gannett, dijo el portavoz de la firma.

El viernes, Gannett comenz una ronda de despidos. Aunque no est claro el nmero de personas despedidas, el NewsGuild-CWA (que representa a ms de 1.500 periodistas de Gannett en unas 50 redacciones) registr el lunes al menos 65 despidos en 20 redacciones, segn un mensaje del presidente Jon Schleuss.

Las organizaciones con un slido modelo financiero y la creencia de que las condiciones actuales del mercado se calmarn y el crecimiento volver a niveles ms normalizados tienen ms probabilidades de recurrir a la desaceleracin de la contratacin en lugar de los despidos, dijo Bangah.

Por otro lado, las organizaciones con una posicin financiera vulnerable o las que tienen un modelo de costes que no se ajusta a sus previsiones de crecimiento son ms propensas a recurrir a despidos o a medidas de recorte de costes ms severas, dijo.

Reduciendo espacio inmobiliario

BuzzFeed est reduciendo su espacio de oficinas, como resultado de su adquisicin de Complex Networks el pasado diciembre. BuzzFeed, cuyas oficinas estn en la calle 18 de Manhattan, hered la sede de Complex en la calle 43, que tiene amplias oficinas y espacio de produccin, dijo un portavoz. BuzzFeed subarrendar su oficina de la calle 18 y convertir la de la calle 43 en la sede principal de BuzzFeed, porque no necesitamos dos sedes en Nueva York, aadi el vocero de la empresa.

El sector inmobiliario es una de las reas empresariales con ms probabilidades de sufrir recortes presupuestarios en los prximos 12 meses segn indic un estudio realizado por Gartner en julio de 2022, en el que se encuest a ms de 200 directores financieros y ejecutivos de finanzas. Ms del 72% de los directores financieros encuestados por Gartner pretenden reducir su huella inmobiliaria para finales de este ao.

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