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La Asociacin Nacional de Anunciantes crea un programa educativo para combatir la incitacin al odio en Internet

La Asociacin Nacional de Anunciantes, conocida como ANA por sus siglas en ingls, continua su esfuerzo por abordar y combatir la incitacin al odio en Internet, creando un nuevo programa educativo.

El programa, que forma parte de una iniciativa ms amplia del grupo comercial, ha puesto en marcha un nuevo sitio web en colaboracin con el BBB. La pgina cuenta con 36 mdulos de formacin en vdeo y una biblioteca de recursos con versiones en espaol, que cubren temas como la forma de denunciar el discurso de odio en las redes sociales y la forma en que se difunden contenidos perjudiciales.

En su segundo ao, la iniciativa Engage Responsibly est dirigida por la ANA y la Alianza Global para los Medios Responsables. El programa fue fundado y financiado con una donacin de la empresa francesa de bebidas Pernod Ricard para ayudar a combatir el discurso de odio en la industria, desde las marcas hasta las plataformas.

Creo que est progresando muy bien, con todos los hitos clave que se estn alcanzando en nuestro calendario, dijo Bill Tucker, vicepresidente ejecutivo del grupo ANA que supervisa la iniciativa. Hay estudios que demuestran que la gente quiere hacer ms cosas al respecto. Quieren hacer algo, pero no siempre saben qu hacer.

Las organizaciones esperan que el esfuerzo sirva de aprendizaje complementario para los consumidores y los empleados de las pequeas y medianas empresas (PYMES), segn explica Tucker. El material pretende ayudar a las personas a entender lo que pueden hacer, que vara segn el entorno y el tipo de plataforma social. Hay guas que cubren cmo denunciar casos de discurso de odio desde Twitch hasta YouTube, por ejemplo.

Denunciar es sin duda uno de los [elementos] ms importantes, pero aprender sobre ello y entenderlo ,y lo txico que es, es tan importante como actuar. Por eso es un esfuerzo educativo que mover a la gente a tomar medidas, dijo Tucker.

El nuevo sitio educativo se promocionar en la red de PYMES de la BBB, que cuenta con 6 millones de miembros y ms de 90 secciones. Las dos organizaciones tambin pondrn en marcha una campaa publicitaria desarrollada con Ogilvy en el cuarto trimestre para atraer a empresas y consumidores.

La Liga Antidifamacin ha descubierto que el 40% de los estadounidenses han experimentado el odio en lnea debido a su identidad racial, religiosa o sexual, y de ellos, el 20% declar tener dificultades para dormir y concentrarse, mientras que otro 13% tuvo graves problemas de salud mental.

Yale Cohen, vicepresidente ejecutivo de estndares digitales globales en Publicis Media Exchange, dijo a Digiday que los problemas de acoso y discurso de odio en lnea son cada vez ms comunes, lo que aumenta la importancia de impulsar una mayor colaboracin entre anunciantes, agencias y plataformas.

Se espera que estas cifras sigan creciendo, y la industria necesita nuevos mecanismos para ayudar a crear un ecosistema en lnea ms saludable hoy y para las generaciones futuras, seal Cohen.

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