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La industria de la belleza puede aprovechar as la integracion de YouTube en Shopify

Durante ms de una dcada, los enlaces para comprar los artculos de belleza que se mostraban en los vdeos de los influencers en YouTube estaban relegados al pie de foto de la imagen. Esa era ha finalizado gracias a una nueva integracin de Shopify, la mas reciente iniciativa de compra social en YouTube.

Shopify y YouTube anunciaron su asociacin el 19 de julio, permitiendo a los creadores participantes aadir enlaces a productos que se pueden comprar a travs de vdeos, livestreams y una pestaa de tienda. Esta asociacin es la ms reciente de las integraciones de Shopify en las plataformas de compras de las redes sociales, y es parte del impulso de YouTube para integrar el comercio en su sitio. Los influencers de belleza, que son los principales impulsores de las ventas de artculos en YouTube, son la clave de esta estrategia.

Christen Dominique es la primera influencer de esta industria en el programa piloto, y lo utiliza exclusivamente para su marca de elementos Dominique Cosmetics. Esta semana ha hecho su primer vdeo con una lista de compras.

Es maravilloso porque es muy fcil interactuar con mis seguidores y hacer que atrapen al instante y con facilidad los productos de los que hablo, los vean visualmente, y los compren, dice Dominique.

En el caso de los vdeos, los creadores pueden generar una estantera de productos debajo de sus vdeos para que los usuarios hagan clic y compren. En las retransmisiones en directo, los enlaces pueden fijarse en el vdeo mientras el presentador habla de un producto. Los creadores y las marcas tambin pueden mantener toda su seleccin de artculos en una tienda online en su canal de YouTube. En Estados Unidos, los compradores pueden adquirir los productos directamente en YouTube.

La integracin tambin significa que los detalles del producto se llenarn automticamente en las descripciones del mismo en YouTube. Cuando el nombre, imagen, precio o la informacin de envo de un producto se cambie en el backend (la recopilacin de datos que el usuario no ve) de Shopify, los cambios se mostrarn en la descripcin del producto en YouTube. Una vez los productos se agotan, se eliminarn automticamente de las tiendas. En lo que respecta a Shopify, los comerciantes pueden ver las mtricas de ventas de los vdeos de YouTube en la pgina de administracin de su tienda.

Shopify ha aumentado sus asociaciones de compras sociales, anunciando una nueva integracin con Twitter en junio de 2022. En junio de 2019, se asoci con Snapchat para la integracin de anuncios. Instagram Shopping tambin permite a los vendedores conectar los listados de productos de Shopify con sus perfiles empresariales.

Segn un representante de YouTube, la nueva integracin hace parte del creciente poder de los contenidos para las ventas y desvanece la lnea entre el comerciante y el creador. David Katz, vicepresidente de producto de compras en YouTube, dijo en el comunicado del anuncio que, antes de esta asociacin, no ha sido tan fcil para los creadores llegar a su audiencia con estos artculos directamente en YouTube.

YouTube ha impulsado rpidamente el desarrollo de capacidades comerciales, siendo la belleza un componente clave de esa estrategia. El mes pasado, la plataforma aprovech su festival anual de belleza de YouTube para presentar su funcin de transmisin de compras en directo.

Dominique describi el panorama de las compras sociales como totalmente diferente al de sus inicios como influencer de belleza en YouTube. Definitivamente va a ayudar a los propietarios de pequeas empresas o a cualquiera que tenga un negocio que tambin sea creador de contenidos, dijo.

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