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La razn por la que Google y Samsung se asociaron con la personalidad de TikTok Addison Rae para una campaa nostlgica de los aos 90

Este verano, Google y Samsung han lanzado su ltimo esfuerzo de marketing conjunto, en el que los gigantes de la tecnologa y el hardware aprovechan la nostalgia de principios de los aos 90 y utilizan a la TikToker Addison Rae como musa de la generacin Z.

En su nueva campaa publicitaria con Rae, Google cuenta la historia de cmo la gente puede crear magia cuando utiliza sus dispositivos Samsung Galaxy con Android junto con las aplicaciones y servicios de Google en sus dispositivos mviles.

Continuamos esta colaboracin en 2022 con campaas lideradas por Google para impulsar la intencin de compra de los dispositivos premium de Samsung, incluyendo la serie Galaxy S22, dijo Adrienne Lofton, vicepresidenta de marketing de marca de plataformas y ecosistemas de Google.

El ltimo esfuerzo de marketing conjunto muestra cmo se pueden utilizar los servicios de Google en el hardware de Samsung. En los anuncios, ambientados con msica de los Backstreet Boys, Rae utiliza una funcin de Google -la capacidad de buscar una cancin- en un telfono Samsung para promocionar ambas empresas.

Google y Samsung estn aprovechando claramente la tendencia de marketing basada en la nostalgia, actualmente muy popular y segura para la marca. de esto y la aprovecharon para el ltimo esfuerzo. La narracin de historias siempre ha sido la forma en que damos vida a nuestra misin, y estamos en nuestro mejor momento si podemos hacerlo de una manera ligera y muy relatable, dijo Lofton.

No es la primera vez que ambos trabajan juntos. Samsung y Google se asociaron a finales de 2021 para promocionar los telfonos plegables de la serie Galaxy Z de Samsung con la campaa THE NEAR FUTURE Is Unfolding. La marca y los productos de Google se emparejaron con los dispositivos plegables de Samsung en esa campaa. Google y Samsung se negaron a compartir los resultados de esa campaa

No est claro qu parte de su presupuesto publicitario se destina a la campaa, ya que Lofton no quiso compartir los detalles del presupuesto global. Segn datos de Kantar, Google ha gastado algo ms de 210 millones de dlares en lo que va de 2022 en esfuerzos de marketing. Lofton tambin se neg a comentar cmo se dividi el presupuesto de publicidad entre las plataformas sociales y la televisin conectada.

Ha sido parte del libro de jugadas de marketing de Google trabajar con otras grandes marcas para crear conciencia de marca para ambos socios. Como inform recientemente Digiday, Google se asoci con KFC para crear una estrategia de marketing para su aplicacin como parte de su colaboracin en la que ayudaron a desarrollar una nueva versin de la aplicacin de KFC para los consumidores y mejorar su marca y para facilitar a los clientes la compra de los productos de la cadena.

En la publicidad actual, las marcas colaboran ms con los creadores porque as aprovechan sus audiencias y bases de fans nicas y llegan a un pblico nuevo o difcil de alcanzar. Durante el proceso de seleccin de la estrella de TikTok, Google busc a un influencer que considerara que encarnaba los valores de marca de la compaa de organizar la informacin del mundo y hacerla accesible y til para todos, adems de tener un atractivo masivo para los usuarios de la generacin Z que podran estar abiertos a convertirse en un switcher de Android, dijo Lofton.

Anuncios como ste intentan colaborar de una manera diferente, incorporando al creador a campaas publicitarias ms tradicionales para el mercado de masas, pero dejan sobre la mesa muchas de las ventajas clave de trabajar con los creadores, como la velocidad, el coste y la agilidad, ya que el contenido no lo hace realmente el creador, dijo Corbett Drummey, vicepresidente de colaboracin de marcas en Lightricks, que desarrolla aplicaciones mviles de edicin de vdeo e imgenes.

Segn Oberlo, el 39% de los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 24 aos. Dado que la audiencia de Addison Rae es principalmente menor de 24 aos, Google vio la oportunidad de trabajar con una de las voces ms influyentes del sector para demostrar lo que puede hacer con los espectadores conectados.

La asociacin con Addison nos ayudar a superar el desorden, ya que ella y otras estrellas, como los DAmelios, son algunas de las caras ms reconocibles para la generacin Z, dijo Ryan Detert, director general de la empresa de tecnologa de conversin y datos sociales de inteligencia artificial Influential. Y con una integracin nostlgica a travs de los Backstreet Boys, pueden captar a los millennials que tienen afinidad sonora con una cancin de su juventud.

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