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La razn por la que la plataforma Horizon de Meta se inspira en las activaciones de Roblox y Fortnite

Meta ha invertido miles de millones de dlares en su plataforma de metaverso, Horizon, en un intento de recrear las economas de los creadores de comunidades como Roblox y Fortnite Creative. Atrados por el campo de los sueos de Meta, las marcas y los creadores de Horizon se dan a la tarea de construir, pero los usuarios an no llegan, al menos en grandes cantidades.

El desarrollo del metaverso es una prioridad de primer nivel para la empresa conocida en anterioridad como Facebook, la compaa todava est en la primera fase para lograr ese objetivo. Por ahora los rivales conocidos de Meta llevan la delantera gracias a las economas de los creadores que se desarrollaron orgnicamente en su interior. Los comerciantes ya estn pagando a los creadores individuales de Roblox y Fortnite decenas de miles de dlares por crear experiencias virtuales con marcas personalizadas.

Meta planea que Horizon tenga el mismo tipo de ecosistema de creadores de marcas desde el primer da, saltndose la larga fase de crecimiento de plataformas como Roblox, que pas aos como un juego para nios antes de reinventarse con xito como un canal de marketing metaverso. No puedo decir si Roblox acab con este modelo por casualidad, o si todo esto estaba planeado, dijo Margot Rodde, experta en marketing metaverso y lder de innovacin en Mirada Studios, una empresa de TPG. Si todo esto estaba planeado, entonces genial: fueron unos absolutos genios. Pero creo que parte de ello ha ocurrido por casualidad, y ahora se est convirtiendo en una especie de referencia para otros que se adentran en el espacio.

Uno de los problemas de Horizon es que su trfico de usuarios suele estar muy por debajo del de sus competidores. Unas 10.000 visitas es ms o menos el mximo para una experiencia realmente exitosa, dice Alex Chandler, fundador y director creativo del estudio creador de Horizon Worlds, Vidyuu. Slo hay algo as como entre 300.000 y medio milln de visitantes o usuarios de la plataforma. Por el contrario, la activacin en Roblox del Laberinto del Burrito de Chipotle estuvo a punto de colapsar el servicio despus de que ms de 30.000 usuarios intentaran acceder a l en el transcurso de slo unos minutos el ao pasado.

A pesar del trfico relativamente bajo dentro de Horizon, las marcas pueden exprimir millones de impresiones ms de las llamativas activaciones de marca de RV, como la de Horizon Worlds Wendyverse, promocionndolas a travs de tweets, posts de Instagram y vdeos de YouTube. Las experiencias de Horizon estn limitadas a los individuos con auriculares Meta Quest, pero el contenido social que promueve esas experiencias es ampliamente accesible.

S que hemos tenido algunos de los mundos con ms trfico de toda la plataforma, lo cual es fenomenal, dijo Jimmy Bennett, vicepresidente de medios, redes sociales y asociaciones de Wendys. Para nosotros, la capacidad de ampliar este contenido y de tomar imgenes de los propios mundos para ponerlas en algunas de las otras plataformas de Meta es realmente donde se llega a ver una cantidad tan alta de compromiso y curiosidad entre las personas que ni siquiera podran estar en Horizon Worlds todava.

El trfico relativamente bajo de Horizon no es el resultado de una falta de apoyo por parte de Meta. En octubre de 2021, la compaa lanz un fondo de 10 millones de dlares destinado a ayudar a los creadores a aprender a navegar por la plataforma. Desarrolladores experimentados de Horizon dijeron a Digiday que las herramientas de creacin de la plataforma son superiores a las de sus competidores, en parte porque la interfaz de RV de Horizon es ms fcil de navegar que programas ms complejos como Unreal Engine.

Alguien que conoc en la comunidad al principio construy uno de los primeros mundos que me impresion mucho, y me dijo: oye, mi jefe quiere ver tu currculum’, dijo Tim Walker, productor de mundos virtuales para Media Monks. As que hablamos por telfono y me dijo: No tengo ninguna experiencia’. Impresionados por su trabajo, Media.Monks decidi contratar al constructor de todos modos.

A medida que Horizon se convierte en un rincn establecido del metaverso, la relativa lentitud de su expansin podra ser un punto discutible. Despus de todo, la adquisicin -no el crecimiento orgnico- ha constituido el ncleo de la estrategia de Meta desde que compr Instagram en 2012. Los creadores actuales del metaverso se estn haciendo nombre dentro de Fortnite y Roblox, pero Meta podra pagarles fcilmente para que dieran el salto a Horizon, del mismo modo que el cortejo de la compaa a los populares streamers de Twitch llev a una explosin de espectadores de Facebook Gaming el ao pasado.

Si Meta sigue invirtiendo miles de millones en el desarrollo de Horizon, puede ser slo cuestin de tiempo que las cifras de trfico de Horizon rivalicen con las de Roblox y Fortnite. Marcas como Wendys, que se han asociado con Meta frecuentemente durante la ltima dcada, ciertamente creen en este potencial. La nueva expansin del Wendyverse de Horizon Worlds, Spicy Nugg Island, se puso en marcha recientemente.

Meta ha sido un gran socio meditico nuestro. Hemos hecho publicidad en Facebook, Instagram ya sabes, una larga relacin con ellos, dijo Bennett. Siempre buscamos formas nuevas y creativas de ampliar esa relacin.

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