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Tras aos de hipercrecimiento, llegan los despidos al sector minorista

Despus de experimentar altos niveles de crecimiento en los ltimos dos aos, una gran ola de despidos empresariales est afectando a varios sectores del comercio minorista.

En los ltimos dos aos, la mayora de los sectores de esta industria han experimentado un gran crecimiento. En 2021, las ventas de ropa en Estados Unidos se dispararon hasta los 198.000 millones de dlares, un crecimiento interanual del 47% respecto a 2020, segn datos del la Oficina del Censo.

Las empresas de acondicionamiento fsico domstico vieron aumentar la demanda de sus equipos, y Peloton vio cmo sus acciones se disparaban un 440% en 2020. La inversin en startups o empresas emergentes de comercio electrnico creci un 188% en 2021 respecto a 2020, hasta los 18.500 millones de dlares, segn AgFunder.

Luego, vinieron vientos en contra de la economa, como la inflacin, los problemas de la cadena de suministro y los cambios en el consumo de los clientes, que contribuyeron a reducir los beneficios de los minoristas. Ahora, ellos mismos estn tirando las palancas para recortar los gastos a medida que el crecimiento se desacelera, provocando despidos masivos en varios sectores.

Cuando ese crecimiento se vuelve mas lento y aumentan otras presiones, las organizaciones buscan formas de controlar el coste y, a veces, la accin ms fcil es reducir el personal, dijo Matthew Katz, socio director de SSA & Company, una firma global que asesora empresas en ejecucin estratgica.

He aqu un vistazo a algunos de los sectores del comercio minorista que experimentaron un crecimiento hace slo unos meses y que ahora estn recortando puestos de trabajo.

Ropa

Victorias Secret fue uno de los muchos minoristas que tuvo que reinventarse durante la pandemia. Su objetivo era deshacerse de su antigua reputacin de marca que atenda a la mirada masculina y se someti a un completo cambio de imagen centrado en la inclusin. Su cambio de imagen pareci empezar a dar frutos: en sus resultados de marzo, las ventas netas crecieron un 3,6%, hasta los 2.200 millones de dlares.

Sin embargo, este mismo mes, Victorias Secret ha anunciado que va a despedir a 160 personas en puestos directivos, es decir, a un 5% de su plantilla en la sede central, al fusionar sus lneas de negocio Victorias Secret, Pink y Beauty. La reorganizacin corporativa, que est diseada para permitir la ejecucin de su estrategia, e impulsar objetivos de crecimiento a largo plazo, ayudara a la empresa a ahorrar unos 40 millones de dlares al ao a partir del tercer trimestre.

Mientras tanto, los problemas tambin se han estado gestando en el minorista electrnico de ropa Stitch Fix. Poco despus de que la empresa anunciara que iba a despedir a ms de 300 asalariados, Stitch Fix anunci que sus prdidas netas haban aumentado a 78 millones de dlares, frente a los 18,8 millones de dlares de hace un ao.

Entrenamiento en domicilio

Cuando los aparatos de ejercicio para el hogar experimentaron un aumento de la demanda durante la pandemia, la valoracin de la empresa de ejercicio en casa Tonal alcanz los 1.600 millones de dlares en un momento de 2021 y se preparaba para una oferta pblica inicial. Pero la semana pasada, la empresa despidi al 35% de sus empleados, alegando el aumento de los costes empresariales.

No hay ningn sector que pueda tener un ciclo de vida de 24 meses como el que han vivido los minoristas, que han pasado de cerrar tiendas por completo y tener que hacer recortes y despidos, a que el ao 2021 sea un boom absoluto para una cantidad significativa de minoristas, dijo Tyler Higgins, jefe de comercio minorista y director ejecutivo de la consultora global AArete. Higgins aadi que algunos minoristas se han embarcado en planes ambiciosos, pensando que la demanda que experimentaron en 2021 continuara. Si su trayectoria de crecimiento no se mantiene al mismo ritmo, en ltima instancia slo van a tener exceso de personal.

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